Etter at det ble kjent at Discovery og
Eurosport hadde kjøpt medierettighetene til OL i 2018, 2020, 2022 og 2024 har
jeg blitt ringt opp av mange journalister som spør om forskjellige aspekter ved
denne avtalen. Her er noen presiseringer.
Ikke gratis. Flere har spurt meg om det
betyr at OL-sendingene ikke blir gratis lenger. Det er en gammeldags
problemstilling. Selv ikke sendingene fra NRK er gratis, du betaler tv-lisens
og hvis NRK får dyre tv-rettigheter så går det enten utover annet sendetilbud
eller i verste fall økt tv-lisens. Også for NRK har det en pris å sende dyre
programmer.
At Discovery og Eurosport får rettighetene
til OL betyr at de får gode forhandlingskort hos kabelselskapene som de
forhandler med. Da TV2 fikk Premier League-rettighetene forrige gang fikk de
bedre forhandlingskort overfor kabelselskapene som måtte betale en høyere pris
for TV2 og for å få sende Premier League. Når kabelselskapene må betale mer for
å holde Discovery og Eurosport havner regningen til syvende og sist hos
forbrukerne. Det er eller har aldri vært gratis å se på OL.
IOC krever god tilgang til viktige øvelser. Det er forskjell
på at noe er gratis og at det er god tilgang. Når IOC selger rettigheter til OL
krever de at 200 timer fra sommer OL og 100 timer fra vinter-OL skal gå på åpne
kanaler med stor rekkevidde og at sendingene skal inneholde de viktigste
nasjonale øvelsene.
Dette har Discovery og Eurosport
forpliktet seg til og den første jobben de må gjøre nå er å sørge for at kanaldistributørene (via kabelselskaper, fiber, digitalt bakkenett og satelitt) dekker behovet til norske OL-entusiaster både
når det gjelder innhold og rekkevidde. Jeg regner med at forhandlingene med distributørene starter med en gang.
Norsk myndigheter krever full tilgang til alt. Norske
myndigheter har i tillegg laget en liste – Listed Events – som sier hvilke
idrettsbegivenheter som skal gå på åpne allmennkringkastingskanaler. På den
lista er vinter-OL og sommer-OL. Lista ble laget av denne forrige regjeringen og har fått
støtte av regjeringen som sitter nå, og den er testet i EFTAs kontrollorgan
ESA. FIFA gikk til sak mot Norge fordi Norge listet alle fotballkampene i
fotball-VM opp som viktige for nasjonen, men tapte. Derfor vil de fleste
nordmenn få med seg vinter-OL på åpne tv-kanaler.
Alkoholreklame? Det mest mediepolitisk interessante
er om de nye OL-rettighetshaverne vil følge norsk lov når det gjelder tv-reklame.
I dag er det lov å sende 12 minutter reklame per sendte time. Discovery har til
nå omgått norske reklameregler – blant annet ved å sende internasjonale
bettingreklamer – fordi de sender fra utlandet. Spørsmålet er om de kommer til
å sprenge 12-minuttersregelen og/eller sende reklame som ellers ikke er lov i
Norge. Alkohol, for eksempel?
Ingen kommentarer:
Legg inn en kommentar